Evaluación del marketing digital y su influencia en el posicionamiento de marcas de cervezas artesanales en la provincia de Manabí

Abstract

En el contexto actual, el marketing digital se ha consolidado como una herramienta clave para el fortalecimiento de marcas, especialmente en sectores altamente competitivos como el de la cerveza artesanal. El objetivo del estudio fue evaluar el marketing digital para la determinación de su influencia en el posicionamiento de las marcas de cervezas artesanales de la provincia de Manabí. La metodología del estudio fue de enfoque mixto, con un diseño de carácter descriptivo, bibliográfico, de campo y exploratorio, lo que permitió una comprensión integral del fenómeno relacionado con el marketing digital y el posicionamiento de marcas. La población estuvo compuesta por las cervecerías artesanales registradas en la Asociación de Cervecerías del Ecuador, seleccionados por conveniencia a las empresas JagoBrewer y Beerkingo, junto con una muestra representativa de sus consumidores. Para el análisis se aplicaron métodos analíticos, correlacionales, inductivo y deductivo, junto con técnicas como la encuesta, la escala de Likert, el test de Pearson y el coeficiente alfa de Cronbach. Entre los principales resultados se identificó una fuerte recordación visual y emocional de marca, atribuible a una adecuada gestión de redes sociales, atención postventa y contenido digital atractivo. Además, se evidenció una correlación positiva entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de marca. En conclusión, el marketing digital ha demostrado ser un factor decisivo en el posicionamiento y crecimiento de las cervezas artesanales manabitas.