Plan de negocio para la exportación de la pitahaya roja a Holanda, Países Bajos

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó con el objetivo de diseñar un plan de negocio en la micro empresa JORGE FRUIT para la exportación de la pitahaya roja a, Holanda, Países Bajos. Para su elaboración, se desarrolló la parte metodológica del proyecto, donde fue importante segmentar el mercado y realizar una entrevista al dueño para determinar cómo se encuentra en relación al mercado actual. Consecuentemente, se realizó la aplicación de las herramientas de análisis pestel, foda, vrio, porter y la ejecución de las ocho p´s del marketing internacional en el que se identificó que cuenta con fortalezas y oportunidades de negocios conforme al acuerdo de multiparte entre Ecuador y la Unión Europea que favorecen eficientemente la internacionalización del producto. Mediante la evaluación realizada en la matriz leopold se logró analizar que las actividades no generan problemas mayores que provocan contaminación ambiental. Además, fue indispensable conocer los requisitos y exigencias que JORGE FRUIT debe cumplir para exportar la pitahaya a Holanda y que deberá contar con un RUC de exportador, así como estar registrado en la página de ECUAPASS para un efectivo proceso. Posteriormente, fue necesario realizar un estudio económico-financiero donde se determinó que el proyecto tiene rentabilidad, por su valor presente neto, tasa interna de retorno son positivos y su inversión es recuperada a partir de los dos años y ocho meses. Finalmente, una vez diseñado el plan de negocio para su exportación, se realizó la estructuración con los datos relevantes y congruentes que servirá como herramienta guía para lograr la exportación.