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metadata.dc.type: bachelorThesis
Título : Plan de marketing para potencializar el sector turístico rural del Cantón Bolívar
Autor : Vélez Moreira, Kimberly Michell
metadata.dc.contributor.advisor: Vera Vera, José Rafael
Palabras clave : Plan de marketing;Turismo rural;Desarrollo turístico
Fecha de publicación : jul-2020
Editorial : Calceta: ESPAM MFL
metadata.dc.rights: openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
metadata.dc.format.extent: 103 p.
Resumen : El propósito de esta investigación fue llevar a cabo un plan de marketing enfocado a contribuir al desarrollo del turismo en las áreas rurales del cantón Bolívar. La metodología se basa en tres fases; la primera fue la caracterización del área de estudio, para evaluar el potencial del turismo rural para el desarrollo de actividades turísticas, especialmente en modalidades alternativas. Las actividades económicas del cantón se basan en el comercio y la agricultura, el sistema turístico se compone de recursos naturales y culturales, pero el territorio mostró una infraestructura turística limitada y un déficit en su promoción. En la segunda fase, se realizó el análisis del potencial turístico del cantón; se observó que su oferta turística está estructurada por un total de 8 establecimientos de alojamiento, 26 restaurantes formales y 8 centros de entretenimiento. Más tarde, también se produjo una matriz de potencialidad, lo que resultó en la Finca Orgánica Sarita con el mayor potencial, y el Cerro Mil Pesos con la menor. El perfil del turista se identificó en el estudio de demanda; Se realizó un análisis comparativo de los competidores que consideraba a los cantones de Chone y El Carmen como rivales de referencia debido a sus similitudes en términos de recursos naturales y culturales. Después del análisis, se determinó que Chone era el principal competidor. Al final de la fase, se aplicó una matriz DAFO para análisis estratégico donde se establecieron estrategias de reorientación. En la tercera fase, se desarrolló el plan de marketing, estructurado sobre una base de cuatro ejes con sus programas que corresponden al marketing, el desarrollo de la oferta, el conocimiento del mercado y el posicionamiento y la comunicación de la oferta, estos ejes se basan en 4 variables apropiadas para el marketing MIX dirigido para impulsar el sector del turismo rural del cantón de Bolívar.
Descripción : The purpose of this research was to carry out a marketing plan approached to contribute to the tourism development in the rural areas of the Bolívar canton. The methodology relies on three phases; the first one was the characterization of the study area, to evaluate the rural tourism potential for the development of tourist activities, especially in alternative modalities. The canton's economic activities are based on trade and agriculture, the tourism system is made up of natural and cultural resources, but the territory showed a limited tourist infrastructure and deficit in its promotion. In the second phase, the analysis of the tourist potential of the canton was performed; it was found that its tourist supply is structured by a total of 8 accommodation establishments, 26 formal restaurants and 8 entertainment centers. Later, a potentiality matrix was also produced, resulting in the Sarita organic farm with the greatest potential, and the Mil Pesos Hill, the one with the least. The tourist profile was identified in the demand study; a competitor’s comparative analysis was carried out which considered Chone and El Carmen cantons as a reference rivals due to their similarities in terms of natural and cultural resources, after the analysis, it was found that Chone was the main competitor. At the end of the phase, a SWOT matrix for strategic analysis was applied where reorientation strategies were established. In third phase, the marketing plan was developed, structured on a base of four axes with their programs that correspond to marketing, offer development, market knowledge, and the offer positioning and communication, these axes are rely on 4 variables appropriate to MIX marketing aimed to boost the rural tourism sector of the Bolívar canton.
URI : http://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/1294
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