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metadata.dc.type: bachelorThesis
Título : Plan de marketing turístico para el desarrollo comercial del cantón Bolívar
Autor : González Santos, Yeimmi Antonia
Rodas Ríos, Diego Paúl
metadata.dc.contributor.advisor: Mejía Ramos, Maribel
Palabras clave : Marketing turístico;Plan de marketing;Promoción turística
Fecha de publicación : jul-2014
Editorial : Calceta: Espam
metadata.dc.rights: openAccess
metadata.dc.format.extent: 103 p.
Resumen : La investigación tuvo como objetivo de estudio, la elaboración de un plan de marketing turístico para el desarrollo comercial cantón Bolívar. Se estructuró un procedimiento metodológico en dos etapas: diagnóstico situacional y plan de marketing turístico. El diagnóstico situacional comprendió un análisis de la situación turística a nivel nacional y local, para lo cual se realizó una revisión bibliográfica de proyectos relacionados con el tema de estudio. La estructuración del plan de marketing comprendió el desarrollo de los objetivos y estrategias basadas del plan basados en el PIMTE 2014. Se procedió a revisar el inventario de atractivos turísticos del cantón, la elaboración de la marca turística y señalización informativa y orientativa de los atractivos locales turísticos. Se elaboró un plan publicitario donde se determinaron cinco proyectos: marca turística, señalización turística, brochures publicitarios, guía turística y promoción web. Se determinaron en los resultados del estudio que el cantón Bolívar necesita fortalecer la promoción turística, puesto que varios atractivos y servicios aún son desconocidos por los mismo habitantes. La investigación demostró que es factible la implementación y ejecución del plan de marketing turísticos a través de estrategias de promoción turística que hagan énfasis en el desarrollo de productos y servicios locales.
Descripción : This research corresponds to the development of a marketing plan that has been a theme for better living standards of the people, and which will boost economic development, promote and publicize under certain limits and parameters that will make the not destroyed attractive short or long term, given the need to position in the tourism market both nationally and locally to canton, as a contribution for recognition. Marketing strategies employed looking for ways to organize and promote tourism through the analysis of the tourism brand positioning likewise, uses the promotion, advertising and marketing operation plan. The results of the investigation it was established that the citizens do not feel satisfied with recreation mainly by the lack of guides that provide knowledge services of these natural areas , as well as lack of restaurants . Within research proposed a Tourism Marketing Plan whose fundamental aspect focused on establishing the county as a tourist destination Bolivar trying to preserve its natural and cultural resources in addition to securing the best use of them to achieve better living conditions for the population.
URI : http://repositorio.espam.edu.ec/handle/42000/118
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