Programa de promoción para fomentar el desarrollo turístico en el distrito Jama - Pedernales, Manabí- Ecuador

Abstract

La investigación tiene como objetivo diseñar un programa de promoción para el desarrollo turístico del Distrito Jama – Pedernales, se estableció una metodología basada en los autores Condori, 2006; Acuña, 2011; Artacho, 2013; Tamayo,2012; Compuesta por cuatro fases, la primera se refirió al diagnóstico situacional que permitió conocer el estado actual de los atractivos turísticos mediante el análisis de fichas del inventario de recursos del Ministerio de Turismo y la aplicación de la matriz FODA. La segunda fase se direccionó en un estudio de mercado que permitió identificar los principales recursos turísticos que se promocionaran en la propuesta, además se logró identificar las falencias de las infraestructuras turísticas, también se determinó cuáles son las competencias directas de los cantones. En la tercera fase consistió en estructurar un programa de promoción para el desarrollo y potenciación turística de los atractivos del distrito mediante la generación de 4 líneas estratégicas en función del producto, promoción, distribución y talento humano, enmarcando como principales las siguientes: Desarrollar una marca turística para los cantones, crear productos para la ciudad, implementar señalética turística, identificar alianzas de promoción, identificar los canales de difusión, ,capacitar el personal involucrado, socialización de la propuesta. En la cuarta fase se desarrollaron estrategias de control y seguimiento, las mismas tienen la función de seguir el cumplimiento de las acciones y actividades propuestas; a través de la aplicación de indicadores de evaluación como las metas o resultados esperados, que permitan medir las acciones e identificar las falencias para dar posibles soluciones a las mismas.