Plan de mercadeo para pequeños productores de pollos broiler, del sitio La Pastora - cantón Tosagua

Abstract

La presente investigación permitió el desarrollo de un plan de mercadeo para pequeños productores de pollos Broiler del sitio “La Pastora”-cantón Tosagua, adaptando un plan de mercadeo acorde a las necesidades del pequeño productor y contribuyendo a mejorar su situación económica. Para el desarrollo se utilizaron, encuestas, entrevistas, gráficos estadísticos, entre otros; que permitió diagnosticar la realidad en la que se encuentra el pequeño productor vs el mercado actual, donde se determina que el producto no tiene un destino fijo, esto es favorable para el mayorista ya que este se abastece del producto pagando un bajo precio por el mismo. Por tal razón se elaboró un plan de mercadeo el mismo que incluye las estrategias corporativas de comercialización como el análisis estratégico del negocio DOFA y el correcto uso del marketing mix, con dichas estrategias se evidenció beneficios financieramente atractivos en este tipo de negocio, constituyendo una alternativa fundamental no solo para lograr impulsar el desarrollo socioeconómico del sitio, sino que a través del mismo permitió mejorar las ventas y contar con un grupo objetivo para distribución del producto con un precio de acorde a la calidad que se ofrece al consumidor final. También se logró verificar la rentabilidad del plan de mercadeo, concluyendo que es de mucha importancia para los pequeños productores ya que se planifica hacia dónde va dirigida la producción, quienes serán su mercado meta y se llevará un control de las ventas con el objetivo de obtener una buena utilidad al finalizar el ciclo de producción y comercialización del producto.