Turismo de sol y playa – cultural: modelo de gestión del emprendimiento turístico basado en la imagen del destino Manabí

Abstract

La presente investigación tuvo como objeto diseñar un modelo de gestión del emprendimiento que permita posicionar la imagen del destino en el desarrollo de turismo de sol y playa-cultural en Manabí. La investigación fue mixta y empleó un enfoque analítico y descriptivo. La metodología se estructuró en cuatro fases: 1) diagnóstico situacional turístico del sector emprendedor, que mediante el empleo de la ficha de caracterización y la aplicación de entrevistas y encuestas se caracterizó el sistema emprendedor en el destino Manabí y se identificaron las problemáticas que impiden el desarrollo de este sector; 2) análisis de la demanda turística con el respectivo muestreo mediante la aplicación de encuestas, que permite identificar las variables de estudio que conforman la imagen del destino; 3) identificar la participación de los actores involucrados en el medio emprendedor, determinando que un alto porcentaje de los mismos requieren asesoramiento por parte de la gestión de los actores claves, así como también la vinculación para brindar información de las normativas, leyes y reglamentos para el óptimo funcionamiento de los mismos, para el cumplimiento de esta fase se utilizó la matriz FODA de involucrados y fichas de funciones; en 4) y última fase se diseñó el modelo de gestión del emprendimiento basado en la imagen de los destinos en estudio, el modelo describe los programas y proyectos, así como procesos que permitirán la medición y evaluación de indicadores turísticos para el óptimo desarrollo del turismo de sol y playa-cultural en la zona costera de la provincia de Manabí.