Diseño de portafolio de productos como estrategia de reactivación turística post- COVID 19 en la provincia de Manabí

Abstract

La investigación se desarrolló con el objetivo de diseñar un portafolio de productos como estrategia para la reactivación turística post COVID -19 en la provincia de Manabí; el tipo de investigación fue de carácter mixto y se conformó de cuatro fases; inicialmente se realizó un levantamiento de información de la provincia en la que se determinó que la pandemia tuvo un impacto importante en el desarrollo turístico, además también ha permitido que nuevas modalidades turísticas obtengan mayor relevancia. En la segunda fase que comprendió el estudio de la oferta y la demanda, se constató que actualmente las tendencias turísticas se están inclinando por un turismo no masificado como el turismo de naturaleza y ecoturismo, y que los turistas presentan gran predisposición por el consumo de productos que tienen estas características. En la tercera fase se desarrolló un análisis bibliográfico mediante la conceptualización de las líneas de productos existentes en el Ecuador, y se diagnosticaron ocho productos turísticos de modalidades como el turismo rural, sol y playa, naturaleza, gastronomía, cultural, entre otros. En la fase final se estructuró un portafolio con dos productos denominados “Ruta del Spondylus a ritmo de la bicicleta eléctrica” y “Ruta de los caminos naturales de Manabí, en combinación de la pesca nocturna”, se propusieron estrategias que aportarán a la reactivación post pandemia. La investigación demostró que los escenarios con los que cuenta la provincia de Manabí poseen las condiciones adecuadas para la captación de nuevos mercados interesados en las diferentes modalidades turísticas y en la creación de nuevos productos turísticos.