Plan de marketing para potencializar el sector turístico rural del Cantón Bolívar

Abstract

El propósito de esta investigación fue llevar a cabo un plan de marketing enfocado a contribuir al desarrollo del turismo en las áreas rurales del cantón Bolívar. La metodología se basa en tres fases; la primera fue la caracterización del área de estudio, para evaluar el potencial del turismo rural para el desarrollo de actividades turísticas, especialmente en modalidades alternativas. Las actividades económicas del cantón se basan en el comercio y la agricultura, el sistema turístico se compone de recursos naturales y culturales, pero el territorio mostró una infraestructura turística limitada y un déficit en su promoción. En la segunda fase, se realizó el análisis del potencial turístico del cantón; se observó que su oferta turística está estructurada por un total de 8 establecimientos de alojamiento, 26 restaurantes formales y 8 centros de entretenimiento. Más tarde, también se produjo una matriz de potencialidad, lo que resultó en la Finca Orgánica Sarita con el mayor potencial, y el Cerro Mil Pesos con la menor. El perfil del turista se identificó en el estudio de demanda; Se realizó un análisis comparativo de los competidores que consideraba a los cantones de Chone y El Carmen como rivales de referencia debido a sus similitudes en términos de recursos naturales y culturales. Después del análisis, se determinó que Chone era el principal competidor. Al final de la fase, se aplicó una matriz DAFO para análisis estratégico donde se establecieron estrategias de reorientación. En la tercera fase, se desarrolló el plan de marketing, estructurado sobre una base de cuatro ejes con sus programas que corresponden al marketing, el desarrollo de la oferta, el conocimiento del mercado y el posicionamiento y la comunicación de la oferta, estos ejes se basan en 4 variables apropiadas para el marketing MIX dirigido para impulsar el sector del turismo rural del cantón de Bolívar.