Estudio de mercado emisor en el consumo de turismo arqueológico en Manabí

Abstract

El actual trabajo tuvo como fin efectuar un estudio de mercado emisor con el objeto de establecer aportaciones que incrementen el consumo del turismo arqueológico en Manabí. La investigación fue de carácter mixta con enfoque descriptivo estructurada en tres fases que responden a los objetivos planteados, iniciando con la valorización de los recursos arqueológicos como primera fase en donde se determinó que Manabí es un destino con potencial para el desarrollo de este, sin embargo el desconocimiento del mercado que practica esta modalidad y otras han generado insipiencia en su consumo, posteriormente se registraron los principales recursos (museos y sitios arqueológicos en Manta, Montecristi, Puerto López y Portoviejo) y en base a ello la valoración a través de una matriz resultando como recurso con mayor potencial la comuna Agua Blanca. Consecuentemente, en la segunda etapa se realizó un estudio de la demanda determinando que el visitante se caracteriza por ser ecuatoriano, viajar en grupo de amigos universitarios de entre 25 a 48 años que pernoctan por 3 a 6 días y percibe al destino como bueno; la oferta se determina como limitada y que reúne las condiciones necesarias, pero es deficiente. Finalmente, en la tercera fase que correspondió a plantear estrategias de comercialización se establecieron acciones acordes a las 4Cs que consisten en elaborar oferta acorde al mercado en referencia al consumidor, conveniencia y comunicación, permitiendo estructurar una propuesta de producto arqueológico reflejada en una ruta que integra visita a museos y sitios potenciales que permitan la atracción de visitantes.